เมื่อวันที่ 4-7 ธันวาคม 2568 ที่ผ่านมา มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ ร่วมกับ สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (สกสว.) และ The Cloud จัดงาน Thailand Coffee & Rice Fest 2025 พร้อมชวนคนไทยร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการให้โอกาส และคืนลมหายใจแก่ผู้ประกอบการที่ประสบอุทกภัยในพื้นที่ภาคใต้ โดยทางสำนักวิจัยและพัฒนา และอุทยานวิทยาศาสตร์ ม.อ. ได้ร่วมจัดบูธสำหรับส่งเสริม ณ IMPACT Exhibition Center Hall 11-12 เมืองทองธานี  

ในวิกฤตครั้งนี้ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ (ม.อ.) ร่วมกับ สกสว. และ The Cloud ไม่ได้มองเห็นเพียงความต้องการถุงยังชีพ แต่เรามองเห็นความจำเป็นเร่งด่วนในการ “Reboot” ระบบปฏิบัติการทางธุรกิจของผู้ประกอบการท้องถิ่น โดยทาง ม.อ. ได้รวบรวมผลิตภัณฑ์คุณภาพจากผู้ประสบภัย ผ่านโครงการ ”Hatyai Return หาดใหญ่คืนพลัง” โดยเปิดโอกาสให้ท่านร่วมสนับสนุนในรูปแบบ Pre-Order (สั่งจองล่วงหน้า) พร้อมระบุวงเงินที่ท่านสะดวก เพื่อเป็นทุนรอนสำคัญให้ผู้ประกอบการสามารถกลับมาผลิตสินค้าและดำเนินธุรกิจได้อย่างยั่งยืนอีกครั้ง 

“Hatyai Return หาดใหญ่คืนพลัง” จึงไม่ใช่โครงการการกุศลในรูปแบบเดิม แต่คือ Social Innovation (นวัตกรรมทางสังคม) ที่ออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหา Cash Flow (กระแสเงินสด) ที่ชะงักไป การใช้ระบบ Pre-order หรือการสั่งจองล่วงหน้าในงาน Thailand Coffee & Rice Fest 2025 เปรียบเสมือนการอัดฉีดออกซิเจนเข้าสู่ระบบไหลเวียนโลหิตของธุรกิจโดยตรง ทำให้ผู้ผลิตมีทุนไปเริ่มเดินเครื่องจักร มีความมั่นใจในการจัดหาวัตถุดิบ และที่สำคัญคือการกู้คืนชีวิตของการทำมาค้าขายอีกด้วย 

นี่คือการทดลองครั้งสำคัญทางสังคมวิทยาและเศรษฐศาสตร์ ที่พิสูจน์ว่าพลังของคนไทยไม่ได้มีแค่ความสงสาร แต่คือพลังในการขับเคลื่อนกลไกตลาด เพื่อให้ภาคใต้กลับมาเป็นฐานเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งและยั่งยืน (Sustainable Resilience) ได้อีกครั้งด้วยมือของพวกเราทุกคน